万物复苏，品牌“再生”。不保密了，跨界艺术我摊牌了！

如果艺术陷入洪流，那么我们一定是在漩涡中的人。

如果普通人陷入艺术，那么我们一定是推他们下去的人。

如果品牌想要跨界艺术，那么我们一定会是搅动漩涡的人。

（文末有大福利）

秋风萧瑟，洪波涌起。

入秋三十八日，我们决定逐渐开启新的篇章。

疫情之下，没有哪个人或者组织能够置身事外。多行业各品牌主受到冲击已经被反复谈及，许多品牌都进行了不同程度的收缩，小盒子也在数月大小嗷嗷待哺之时不得不闭关修炼数月。但复苏期间受到了很多会员伙伴们的关怀和出谋划策，备受鼓舞，应了我们“连接善想者，共建新社区”的出发点。疫情期间盒子社区在做什么？

本着“穷则独善其身”的原则，我们仅站在小盒子的第一人称视角，大胆说出品牌“再生”之我见。希望能在后疫情时期，将这份力量传递给更多的人。

#口红效应，艺术是否能破“疫”增长#

疫情初期，大家都指着疫情过后的“报复性消费”能让势头反转。但说句半开玩笑的话，大抵所有的“报复”最终都是在报复自己。用户手里没有钱，一大部分人还都背着贷，再报复消费那就是在消费自己（考虑到这个疫情过后我们把消费品的单价都大幅下调至今仍未恢复）。所以疫情过后用户的消费习惯仍旧趋于理性。

熟悉口红效应的人都知道，经济大萧条时期非必需的低价消费品能受到偏爱。但前提是这个产品能使人们受到安慰，能平复人们的心情，哪怕是一时之快。艺术体验正是这样的“安慰剂”。如同“第一口的可乐”带来的愉悦，现在的用户对产品的功能和定位是多变的，这也取决于品牌能否打破固定思维，做出一些大胆的联动。

#跨界艺术，是哪些品牌的专利#

说到品牌跨界艺术，人们大抵会想到的几个关键词是：奢侈品、艺术展馆、时尚、联名款。但实际上有更多的品牌正在跨界艺术，有些企业为了扶植艺术家甚至成立了艺术基金会。但品牌要介入艺术，原本也是有一定门槛的。

时间回溯到艺术真正从工艺中分离出来凸显自身价值的意大利文艺复兴时代。众所周知文艺复兴是资产阶级主导的思想文化运动。Renaissance（文艺复兴）一词的原意是指“再生”，是带领民众脱离黑暗中世纪的思潮，是给民众的信心。有钱的时候要给民众信心，没钱的时候或者说经济复苏时期，更要给民众信心。艺术与生活是深刻关联着的，伟大的艺术作品或多或少，都能够反映出人类在特定时刻的某种需要。

特殊时期，是艺术亲民的最佳时机，也是品牌重建品牌信心的时机。跨界艺术，不再是哪些品牌的专利。品牌跨界艺术，是为了让更多人有机会更靠近艺术、亲近艺术，并且以此建立起和品牌的羁绊。

#如何重新建立信任感与安全感#

因为疫情，整个上半年所有涉及线下的品牌营销都被腰斩。去年好不容易建立起的线下流量复苏又成了一场空。疫情毁灭式地带走了许多人的信任感和安全感，增加了人与人之间的距离。

虽然线上流量激增带火了直播带货行业。可细想直播这件事，本质上还是在人与人之间的互动。为了建立品牌的信任感，许多品牌的老总甚至轮番披挂上阵直播。人与人之间，人与品牌之间面对面建立的联系还是更加牢固的，这也是为什么近些年互联网公司争相回到线下布局。不论是线上或者线下的品牌，都可以尝试或者重新走到人群之中，选择安全、可信赖的场景，去重新获得与用户的交互，用正面的事件获取用户的信任感。而关于安全感，更多需要依靠用户自己建立起信心。这就涉及到下文会提到的“艺术的疗效”。

#更有质量的内容和更有责任感的品牌#

过去的数年，一些品牌主相继投入到所谓的“正确地贩卖焦虑”或者“贩卖平易近人的焦虑”。且不论这种做法是否正确，但特殊时期，人们的焦虑原本已经被无限放大了。疫情期间，品牌应当回归到产品内容的本质，做有价值的输出，连接触达更多的用户，率先洞见用户真正的需求。面对不断恶化的用户“焦虑”，品牌主完全可以想办法去缓解和治愈这些负面影响，特别是一些用户思考程度低、产品代表某种关系的产品，更应当去引导用户的正向情感，以加强品牌和用户之间的联系。

何况，品牌主除了肩负着企业责任，同时也肩负着社会责任。我们一直相信只有社会价值驱动的企业才有未来。品牌拥有商业化思维的同时，也需要同样思考社会化问题。一些年轻化的品牌更需要肩负着教化用户的责任。

带着这些思考，我们在十一黄金周策划了「一条无界的路」艺术季。

这一次，在著名建筑设计师青山周平的盒子社区里，我们聚集了一群青年艺术家，在整个国庆乃至整个十月呈现一场前所未有的当代艺术展。

除了静态展，国庆期间还有音乐LIVE「一首流行歌都不要」、时装大秀、行为艺术「你不知道的事」、「无界市集」、等不同形式的艺术呈现和包含艺术家夜/媒体夜/网红夜/品牌夜/公益夜/金币夜/会员夜的主题活动。艺术家们，当然还有青山先生也都会亲临现场，做一次最近距离的艺术接触。

除此之外，我们会通过七天七部精心挑选的影片沙龙，来完整呈现七种“艺术的疗效”：记忆-希望-哀愁-重获平衡-自我认识-成长-欣赏。

活动主页点此进入

然而从盒子试运营到十月艺术季前夕，我们“忘了”三件重要的事情

#“忘了”做SNS#

不论是某博、某点评或者某红书，我们都没有进行过发布和运营。都是由用户自发的产生内容并上传。我们希望用户对于我们的理解是切身体验得来的，并通过认同感主动成为我们的会员。

#“忘了”打广告#

互联网广告的算法再好，都没有用户口口相传来的有温度。持续增长的稳定流量和会员的沉淀比因为广告投放而获得的爆炸式流量更能保障我们将想要呈现的内容展示给用户。

#同时也“忘了”给艺术季招商#

我们认为传统的招商方式并不能将彼此的品牌更好地结合在一起。在我们过往的经验中，我们能带给其他品牌的，远远不止是在密集的线下流量中的品牌的曝光。

作为一个绝无仅有的新“三无”社区，我们却能做到绝大多数线下场景做不到的事。

#无限场景#

得益于LIGHT SPACE（莱特斯）的模块化家具支持，我们将用青山周平的 可移动盒子&可移动家具结合可变换的家具组合，构建从生活到工作，从吃 穿住到娱乐的真实场景，随时随地，无限满足用户的即时需求。

#无差别社交#

我们可能是唯一一个一家三代人都熟知的无差别社区。社区的公共空间是围绕盒子外部空间进行的延展，有良好的延展性和可塑性。在空间内部可以轻易的支撑起不同规模的策展，覆盖不同的功能分区，任何人都能在盒子社区内找到自己的归属地和人群归属感。

#无界的路#

艺术是一条无界的路，品牌联合也是没有界限的。

我们做过无数的活动

做不同品牌的快闪盒子

做过艺术家的三联展

做过几百人的音乐现场

甚至可以营造一场把车直接开进公路场景的派对

#极限一换一，将品牌联合进行到底#

艺术季期间，我们将以一楼的客厅活动场景，二楼的主展馆和三楼的居住生活场景作为主体，进行品牌合作。或者你来主动提出你想换什么？不论你是个人IP或者是成熟品牌，不论是线上自媒体品牌主还是线下实体行业。只要你想得出，我们就能做得到。就算你想不出，我们也有一众会员好友去帮你出谋划策。

合作微信:alyonewood

留言回复你最想看到我们和什么品牌联合，有什么样的新奇点子。不只是想想而已，说不定就实现了呢。点赞数最高的将获得泉州大剧院提供的《新参者》话剧价值680元的VIP门票一张。另外将选取5条精彩留言送出58元的艺术季门票一张。《新参者》介绍

提供品牌：泉州大剧院（联动在即）